绘图 | Elias Stein

美国电话电报公司(AT&T，T)在上周(7月8日至12日)展示了其即将推出的直接面向消费者的流媒体服务HBO Max。HBO Max将提供来自HBO、华纳兄弟(Warner Brothers)，DC Entertainment、CNN、TNT、卡通网络(Cartoon Network)，Adult Swim及其他华纳媒体的1万小时内容，并将在明年春天推出。 这是美国电话电报公司以1040亿美元(包括债务)收购时代华纳(Time Warner)后推出的第一个重大的新项目(编者注：时代华纳为HBO的母公司)。

HBO Max流媒体服务可能会有一个最高的价格，超过HBO Now目前的每月14.99美元的价格。这个价格已经高于最受欢迎的奈飞(Netflix，NFLX)流媒体服务每月12.99美元的价格，以及迪士尼(Disney，DIS)将于11月推出的Disney+流媒体服务，每月6.99美元的价格。

这样的溢价是对HBO Max内容吸引力的一次豪赌。HBO Max的内容将包括从流媒体领头羊奈飞的平台上撤下的上世纪90年代的情景喜剧《老友记》(Friends)。在奈飞平台上，《老友记》曾是收视率第二高的电视剧。但奈飞的投资者似乎对此持乐观态度，他们在7月9日推动该公司股价上涨1%。与此同时，美国电话电报公司的股价下跌0.6%。奈飞也公布了《怪奇物语》(Stranger Things)第三季的首播收视率。在一个没有《老友记》的世界里，奈飞的原创剧不得不承担重任。

无论如何，直接面向消费者的领域只会变得越来越拥挤，一种品牌模式正在形成：美国电话电报公司的HBO Max、迪士尼公司的Disney+和 ESPN+、苹果(Apple，AAPL)即将推出的Apple TV+、哥伦比亚广播公司(CBS)的All Access等等。 

当流媒体变得越来越分散的时候，每个公司都希望你相信它拥有更多的，几乎所有的内容。

翻译 | 小彩

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《巴伦》2019年7月12日报道“HBO Max Joins Growing Mob of Streaming Services Chasing Netflix”。《财经》获道琼斯旗下《巴伦》（Barron's）在中国大陆独家授权，原创文章未经许可，不得转载。

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