奈飞美国付费用户数八年来首次下降
文 | 《巴伦》撰稿人尼古拉斯·贾辛斯基(Nicholas Jasinski)
编辑 | 张晓添
2019-07-18 15:44:31
今年第二季度,奈飞美国付费用户数从6020万减少到6010万,自2011年以来首次出现下滑。再加上当季国际订户数量低于预期,导致该公司股价在盘后交易中暴跌12%。

自2011年以来,奈飞(Netflix)美国付费用户首次出现下滑。在这个季度,它在美国的付费用户数量从6020万减少到6010万。

奈飞美国订阅用户数量的小幅下降,再加上第二季度国际订阅用户数量低于预期,导致该公司股价在7月17日(周三)盘后交易中暴跌12%。虽然这家流媒体公司二季度盈利好于预期,但投资者倾向于关注其用户趋势而非其他。该公司表示,预计第三季度用户量将恢复增长。

在周三晚上公司的视频财报采访中,首席执行官里德·黑斯廷斯(Reed Hasting)试图让投资者关注长期趋势。

“有时候我们的预期会低一点,有时候会高一点——这一次就是我们预期偏高的情况。”他说,“人们很容易过度解读季度用户增量,这会受到一些因素的干扰。在很大程度上,我们只是在向前推进,尽我们所能做出最好的预测。”

截至周三收盘,奈飞股价今年已经上涨了35%,这超过了标准普尔500指数,以及多数与奈飞同行列的FAANG股票。包括股息在内,标普500指数的回报率为21%。

奈飞实际上首创了订阅流媒体点播视频服务这一业务,但现在这个领域正在变得越来越拥挤。传统媒体公司正在自己的地盘上与奈飞展开竞争:美国电话电报公司(T)的华纳传媒(WarnerMedia)、沃尔特·迪斯尼(DIS)、哥伦比亚广播公司(CBS)和康卡斯特(CMCSA)的NBC环球(NBCUniversal),都已经或正在准备推出新的直接面向消费者的流媒体服务。苹果(AAPL)也计划推出自己的服务Apple TV+。

明年春天,华纳媒体旗下的HBO Max将引入奈飞第二受欢迎的剧集《老友记》(Friends,1990年代的情景喜剧)。NBC环球也计划取消《办公室》(The Office)的授权。《办公室》是奈飞收视率最高的内容。这使得奈飞通过原创节目保持观众活跃度显得更加紧迫。上周,公司宣布《怪奇物语》(Stranger Things)第三季首映观看人数创下纪录。

第二季度,奈飞公布的每股盈利为60美分,而分析师此前的预期为56美分。营业收入为49亿美元,大致持平于普遍预期。相比之下,去年同期的每股盈利为85美分,销售额为39亿美元。第二季度净利润为2.707亿美元。

但对于投资者来说,奈飞的用户数量往往是最重要的衡量标准。而奈飞在这个重要方面做得不够。第二季度国际用户增加了280万,但失去了12.6万美国用户。华尔街此前预计国内用户增加35.2万、国际用户增加480万,而奈飞此前预期的是总计新增用户500万。

随着最激烈的流媒体竞争即将到来,美国订户的下降让投资者感到意外。这导致奈飞的股票暴跌。奈飞在致股东的信中指出,价格上调地区的订户增长最慢,并指出第一季度的增长强于预期。

“我们认为,第二季度内容推动的付费用户净增长低于我们的预期。”股东信中说,“此外,第一季度对我们来说超出预期太多了(净增加960万),前置效应可能有比我们意识到的更强。”

奈飞对第三季度的预测是每股盈利1.04美元,收入53亿美元;预计用户数量恢复增长,国内用户增加80万、国际用户新增620万。相比之下,去年同期的每股盈利为89美分、销售额为40亿美元,当时奈飞还增加了110万新的国内用户和590万国际用户。

华尔街分析师一直看好该股:73%的人给出了“买入”或同等评级,23%的人建议“持有”该股。两位分析师给予奈飞“卖出”评级。他们的平均目标价为412.42美元,比周三收盘价362.75美元高出约14%。


翻译 | 小彩

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《巴伦》2019年7月17日报道“Netflix Stock Tumbles After U.S. Subscribers Drop for the First Time in Years”。《财经》获道琼斯旗下《巴伦》(Barron's)在中国大陆独家授权,原创文章未经许可,不得转载。

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