图 | 维多利亚的秘密官网

在维多利亚的秘密(Victoria’s Secret’s)销售继续下滑后，时装零售商L Brands(LB)的股票在盘前交易中下跌。

这家内衣制造商的母公司股价8月22日下跌8.6%，跌至18.30美元，原因是该公司未能实现收入预期。

L Brands的旗下沐浴类品牌Bath & Body Works则在身体护理、家居香水和香皂等领域均表现出强劲增长。

最近几个季度，维多利亚的秘密销售额持续下降，这个美国第一内衣品牌已经失去了消费者的青睐。

该公司被迫加大折扣力度、延长促销时间、增加推广宣传。旗下面向大学女生的品牌Pink销量萎缩，加剧了该公司的困境。

L Brands的个人护理子公司Bath & Body Works一直是支持该集团的主要功臣，业绩良好。

截至8月初的13周内，维密的可比销售额与去年第二季度相比下降了7%，降至16.1亿美元。商店销售额下降了9%。

Bath & Body Works同店销售额攀升了8%，导致该集团可比销售额下降1%，低于0.3%的增长预期。

该集团总收入降至29亿美元，低于分析师预期的29.5亿美元。

净利润从上年的9900万美元，或每股36美分，下降到现在的3760万美元，或每股14美分。

该公司将改善维密的业绩表现列为今年下半年的首要任务。

投行杰富瑞(Jefferies)的分析师预计，随着购物中心客流量持续下降，以及维秘的促销活动不断增加，该公司不久就会出现亏损。

试图增加营销以增加商店流量的努力未能凑效，商店销售额下降了9%。今年下半年不太可能出现立竿见影的好转。

把维多利亚的秘密当成“首要任务”可能还不够，因为消费者仍然对这些产品不感兴趣，而且零售环境依然低迷。

翻译 | 小彩

审校 | 刘佳玮

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《巴伦》(barronschina) 原创文章，未经许可，不得转载。英文版见2019年8月22日报道“L Brands Stock Is Dropping After Victoria’s Secret Sales Slump Weighed on Earnings”。

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