图/苹果官网

在苹果公司(Apple, AAPL) 9月10日公布流媒体服务相关具体内容之前，消费者就已经面对着一系列眼花缭乱的流媒体服务供他们选择了。

除了亚马逊(Amazon.com, AMZN)的Amazon Prime和Netflix (NFLX)，还有Hulu、迪士尼(Disney, DIS)和HBO。而且提供给消费者的选项还在继续增加。

那么苹果推出的4.99美元的流媒体服务会让该公司重焕生机还是又被泼上一盆冷水？

这一切都要取决于消费者愿意付多少钱以及他们想看什么。专家发现，大多数家庭都愿意每月支付最高50美元的价钱购买流媒体服务，他们通常最多会购买三个这类服务。

MarketWatch采访了市场研究公司Comperemedia研究经理B·J·皮克曼(B.J. Pichman)，请他梳理了一下消费者面对的这些选择以及每家流媒体服务各自的优缺点。

Apple TV+

优点：“Apple TV+的优点在于它所提供的全新独家内容，”皮克曼说。而且这一服务看起来非常精良，“属于苹果典型的高价值产品”。皮克曼指出，导演斯蒂芬·斯皮尔伯格(Steven Spielberg)、演员史蒂夫·卡尔(Steve Carell)和珍妮佛·安妮斯顿(Jennifer Aniston)等大明星都已签约参与了这个项目。这一视频服务将于11月1日上线，另一项每月收费4.99美元的游戏服务将于9月19日上线。

缺点：Apple TV+提供的节目和电影数量并不多，至少目前是这样。

Hulu

优点：“Hulu的内容产品非常丰富，拥有大量旧的电视节目，”皮克曼说。这其中包括一些过去热播的节目，例如《开心汉堡店》(Bob’s Burgers)、《恶搞之家》(Family Guy)和《我为喜剧狂》(30 Rock)等。而且Hulu在黄金时段上线节目的速度相当快。他说，“作为一家颠覆有线电视行业的公司，Hulu从没有错过无线电视领域任何一个机会。”

缺点: “Hulu的原创节目制作现在非常少，”皮克曼认为像《使女的故事》(The Handmaid’s Tale)这类原创剧目数量并不多，而且推出时间的间隔很久。然后就是广告的问题，观众在使用基础套餐时必须观看广告，这个缺点其实也可以看作是一个优点，“如果观众不介意观看广告的话，Hulu基础套餐的定价非常有竞争力，”皮克曼说。

Disney Plus

优点：Disney Plus提供的内容从《星球大战》(Star Wars)到《小鹿斑比》(Bambi)应有尽有。“对于有孩子的家庭来说，这是一个很棒的选择，”皮克曼说。该服务将于11月12日正式上线，届时将收录7500集各种迪士尼动画和500部电影，而且未来还会有更多内容上线。“迪士尼有很多机会通过这些内容做大量的衍生产品，”皮克曼指出。

缺点：迪士尼想向观众呈现的东西很多，这一点毋庸置疑，但皮克曼指出，它只有这么一个服务，并非无所不能。

Netflix

优点：Netflix最大的优点就是能够向观众提供大量选择。除了好莱坞电影，还有《怪奇物语》(Stranger Things)、《黑镜》(Black Mirror)和《女子监狱》(Orange is the New Black)等大量原创节目。皮克曼称，“Netflix的内容产品非常多，但仍在继续投入大量资金创造更多内容。”

缺点：“相比其他服务，Netflix的收费开始显得有些高了，”皮克曼说。Netflix基本套餐每月收费8.99美元，优质套餐收费15.99美元。此外，该公司目前推出的一些新制作让皮克曼有些失望，“近来推出的内容感觉不够精良，”他说。

亚马逊Prime Video

优点：“Prime会员可以免费享受Prime Video服务这一点非常棒，”皮奇曼称。而且Prime Video上的一些节目也非常不错，其中包括《透明人生》(Transparent)、《杰克·莱恩》(Jack Ryan)系列和《了不起的梅瑟尔夫人》(The Marvelous Mrs. Maisel)等。

缺点：“Prime Video看上去像是大多数Prime会员自己都没有意识到的一项优待，”皮克曼说。该服务的确有一些热门节目，但也有一些收视率不佳的节目。皮克曼在谈到Prime Video推出的一系列节目和电影时称，“这些内容的推出感觉太过随意。”此外，除了亚马逊Prime会员外，其他人并不能享受这项服务。

HBO Now

优点：皮克曼称，HBO显然是高质量制作中的领先者。该公司拥有“大量知名节目，而且其中一些可以说是质量最好的”，除了《权力的游戏》(Game of Thrones)、《黑道家族》(The Sopranos)等知名剧集，还包括《大小谎言》(Big Little Lies)和《继承之战》(Succession)等近期热播剧。

缺点：收费太高。“现在有了Disney Plus、Hulu和Apple TV+，HBO的收费看起来太高了，”皮克曼说。

消费者不缺乏选择，他们缺乏的是时间和精力，因此必须找到适合自己的服务。“我认为，就注意力和时间而言，消费者不会花钱购买三个以上的服务，”皮奇曼称，“他们没有那么多时间观看太多节目。”

今年目前为止苹果股价上涨了37%，相比之下，道琼斯工业平均指数涨幅为15%，标准普尔500指数涨幅为18%。

本文首发于MarketWatch。

翻译 | 小彩

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《巴伦》(barronschina) 原创文章，未经许可，不得转载。英文版见2019年9月11日报道“How Apple’s New Streaming Service Stacks up Against Amazon, Netflix and Disney”。

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