绘图／《巴伦》Joel Arbaje

在迪士尼(Disney，DIS)CEO鲍勃·伊格尔(Bob Iger)的新书《一生的旅程》中，他评论说，如果史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)还活着的话，他的公司可能已经和苹果(Apple，AAPL)合并了。这个想法是有根据的。你可能还记得乔布斯曾经是迪士尼最大的股东，因为2006年迪士尼收购皮克斯(Pixar)。

在一篇博客文章中，来自新成立的研究公司Lightshed Partners的媒体分析师里奇·格林菲尔德(Rich Greenfield)、布兰登·罗斯(Brandon Ross)和马克·凯利(Mark Kelley)进行了一项猜想实验：这两个巨头公司能否走到一起，并合作愉快？

他们写道：“我们理解为什么迪士尼和伊格尔希望苹果收购迪士尼，因为这将是伊格尔担任迪士尼董事长和首席执行官的完美‘童话’结局。从迪士尼的角度考虑：建立全球最有价值的内容、品牌和特许经营权集合，然后卖给全球最具创新力的科技公司之一，这些科技公司比其它任何公司都更懂得如何将硬件和软件(内容)结合在一起。”

接着分析师们推翻这个想法，他们列举了苹果不太可能有兴趣收购迪士尼的七个原因：

1、有线业务萎缩。收购迪士尼将使苹果成为全球最大的有线电视网络所有者之一，再加上美国广播公司(ABC)的一个主要广播电视网络。分析师们指出，苹果首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)曾多次谈到“有线捆绑套餐正在加速崩溃”。

2、传统电影发行窗口。他们指出，迪士尼致力于在老式院线发行窗口发行新故事片，“而苹果则专注于打破传统的发行窗口。”

3、复杂的遗留许可。过去的授权交易减缓了迪士尼的流媒体网络Disney+在全球扩张的能力，“使Hulu更难在海外扩张。”如果两家合并，HBO有线电视未来几年还得为迪士尼新收购的福克斯电影公司(Fox)的电影播放权继续付费。

4、地区性体育节目转播权。分析师们认为，对苹果公司来说，把钱花在原创节目上，远比买入“昂贵得荒谬”，而覆盖面有限的地区性体育节目要有意义得多。

5、雄心勃勃的创意人员仍将为苹果工作。他们写道：“考虑到苹果为原创节目所投入的大量资金，以及为推广该服务而在全球设立的庞大基地，我们预计好莱坞的人才/项目将会愿意与苹果合作，无论苹果是否收购了一家大型工作室。”

6、对定向广告缺乏兴趣。分析师们指出，迪士尼越来越侧重用使用先进的解决方案，以便在其线平台和数字平台上更好做定向广告推送，但苹果公司正致力于推动使用其设备的用户更难被跟踪和锁定广告。

7、主题公园和消费品并不相配。他们写道：“很难理解为什么苹果会想要零售玩具光剑和公主装。”

分析人士总结道：“我们认为苹果根本不会，也不应该收购迪士尼。”

翻译 | 小彩

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《巴伦》(barronschina) 原创文章，未经许可，不得转载。英文版见2019年9月24日报道“Apple Shouldn’t Buy Disney. Here’s Why.”。

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