家庭用户现在可以注册Disney+了，但迪士尼公司推广这一流媒体服务的努力可能没有取得效果。Disney+将在不到两个月内正式推出。

这很重要，因为该公司所筹划的未来——成为直接面向消费者的内容提供者——是许多投资者对其股票持乐观态度的关键原因。随着公司公布其流媒体战略，迪士尼(DIS)股价今年跑赢了大市和其他媒体股票。

现在是把愿景变成现实的时候了。瑞银(UBS)的数据显示，迪士尼还有一段路要走。

在过去的一年里，迪士尼已经着手进行自我改造，首先以812亿美元(含债务)收购福克斯(FOXA)的大部分资产。这笔交易将福克斯的电视网络和电影工作室，包括国家地理和FX，与迪士尼的ABC，ESPN，皮克斯，漫威，星球大战和其他媒体资产整合。交易于3月底完成，迪士尼也因此获得了流媒体服务Hulu的多数股权。

迪斯尼在4月的投资者日上透露了其转型的下一步，那次会议的主题是其直接面向消费者的流媒体策略。迪士尼在用户增长、服务内容以及流媒体业务盈利时间方面设定了雄心勃勃的目标。迪士尼旗下将有三大流媒体服务：提供家庭和儿童节目的Disney+，提供体育节目的ESPN+，以及迪士尼自称以成年观众为目标群体的Hulu。

这项计划在华尔街广受欢迎。迪士尼股价在公告发布的第二天上涨了12%，自今年年初以来，这只股票包括股息在内的回报率已经达到了21%。标普500指数的回报率为21%，而道琼斯工业平均指数回报率为18%。

到目前为止，一切顺利。但瑞银在9月中旬对1000多名美国消费者进行的一项调查显示，虽然Disney+的知名度比此前一个月有所上升，但订阅意向却没有。

总共有71%的受访者对Disney+非常了解或有所了解，高于8月中旬的63%。但42%的消费者表示他们可能会订阅，基本与8月份的43%持平。在年轻的男性消费者当中，这两项指标高于其他群体。

这种逐月比较是有意义的，因为迪斯尼从8月中旬开始推广Disney+。该公司在8月底的粉丝大会D23 Expo上透露了几部剧集和预告片。

该公司没有立即回复记者的置评请求。

迪士尼首席执行官鲍勃·伊格尔(Bob Iger)在8月6日举行的公司第三季度财报电话会上强调了推广Disney+的重要性。“‘无所不包’可能是一种保守说法。”艾格说。“它将被视为公司推出的最重要的产品……当然是在我任职期间，而这是相当长的一段时间。”

瑞银的调查还发现，近一半的潜在用户表示，他们将放弃至少一项其他视频服务，如付费电视或其他流媒体服务，比如奈飞(NFLX)或AT&T(T)旗下的HBO。

Disney+计划于11月12日在美国推出。它的月费用为6.99美元，即每年69.99美元，大约是 奈飞的一半。随后还将在国际市场推出。

华尔街分析师的平均预测是，2019年底之前，将有440万美国用户注册使用这项服务。瑞银认为更有可能是250万。

迪士尼在4月的投资者日上表示，预计在2024财年结束之前，Disney+将拥有6000万至9000万国内和国际用户。这高于大多数华尔街分析师的预期。《巴伦》当时指出，这些目标雄心勃勃，迪士尼可能达不到自己的预期，从而可能扭转2019年的股价涨幅。

翻译 | 小彩

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《巴伦》(barronschina) 原创文章，未经许可，不得转载。英文版见2019年9月25日报道“It’s Crunch Time for Disney+. Consumers May Not Be Budging.”。

（本文内容仅供参考，投资建议不代表《巴伦》倾向；市场有风险，投资须谨慎。）