女性市场是耐克最大的机遇
文 | 托尼娅 · 加西亚(Tonya Garcia)
编辑 | 张晓添
2019-09-26 15:58:35
瑞银认为,耐克女性产品的销量增速在一季度超过了男性产品,并且环比增速有所加快。如果一季度标志着耐克女性服装的市场份额此后持续提高,那将意味着丰厚的每股收益和巨大的股价上涨空间。

耐克公司称,当他们公布财报时,儿童消费群体没有得到足够关注,但他们应该得到关注。

耐克(NKE)首席执行官马克·帕克(Mark Parker)说,儿童业务对公司来说是一项“关键”业务,公司在最近的返校季取得了重大成功。

“总体而言,儿童鞋类和服装业务刚刚经历了有史以来收获最大的返校季,带动了本季度两位数的增长。”FactSet关于帕克在公司财报电话会议上发言的纪要显示。

帕克表示,男童和女童产品销量都实现了增长,包括篮球相关产品。同时,Air Max 270运动鞋的销量增幅达到了三位数。

“我们看到越来越多的父母在我们的应用程序上购物,所以我们继续在数字平台动态成像方面投资,同时我们正在通过会员制测试新的商业模式,目的是让父母便捷地按照孩子对新产品的需求节奏购买商品。”帕克说。

在公布了超出预期的收益和销售业绩后,耐克股价在25日早盘交易中大幅上涨。

除了儿童,女性对这家公司来说也是一个很大的机遇。

“这个季度表明,耐克正在寻找方法,增强其品牌与更广泛消费者群体的联系。”以杰伊·索尔(Jay Sole)为首的瑞银(UBS)分析师写道,“女性消费者代表着耐克最大的机遇。”

瑞银援引Euromonitor咨询公司的数据显示,耐克仅占女性服装市场份额的0.6%,而女性服装业务连续五年稳定在总销售额的22%至23%之间。

“我们认为,女性产品的销量增速在一季度超过了男性产品,并且环比增速有所加快。”瑞银在给客户的报告中写道,“如果一季度标志着耐克开启了一个新的长期篇章,女性服装市场份额自此持续提高,那将意味着丰厚的每股收益和巨大的股价上涨空间。”

瑞银给予耐克股票的评级为“中性”,但将目标价从87美元上调9%,至95美元。

“耐克在推出和推广新产品(Joyride、新款Air Max 720/200系列产品、Adapt)方面持续取得成功,并成功地开拓着尚未充分渗透的领域,包括女性产品。同时,其产品规划足够丰富,直至2020年东京奥运会。”财富管理公司Baird分析师在一份报告中写道。

Baird给予耐克股票的评级为“中性”,将目标价从87美元提高到92美元。

帕克和其他耐克高管也看到了女性业务的潜力。帕克说,经历了一个女性运动员取得巨大成功的难以置信的夏天之后,公司看到女性产品取得两位数增长。

首席财务官安德鲁·坎皮恩(Andrew Campion)表示,北美市场的女装业务正以“非常强劲的速度”增长。

投资公司Susquehanna Financial Group表示,从总体情况来看,各个地区、各种渠道以及各个产品类别都呈现出增长动能。

“该公司持续通过以下方式获得市场份额:1)以比竞争对手更快的速度推出更引人注目的创新;2)持续通过数字平台提高客户参与度。”分析师写道。

Susquehanna对耐克股票的评级为“看涨”,并将目标价从100美元提高到106美元。

9月25日(周三),耐克股价收于90.81美元。今年迄今为止,该公司股价已上涨22.5%,而道琼斯工业平均指数同期上涨15.6%。

本文最初发表于MarketWatch。


翻译 | 小彩

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