摄影/Parker Burchfield

Cowen & Co.称，千禧一代消费者和Z世代一道可能会在他们步入自己的消费高峰年龄时引导下一股零售趋势。

近年来，由于电子商务的兴起、大量网上初创公司的涌现以及购物中心客流量的下降，零售业一直举步维艰。SPDR S&P Retail ETF (XRT)今年目前仅与上年持平，而标准普尔500指数今年已经上涨了16% 以上。

这并不是说所有的零售商表现都不好——从Target (TGT)到Lululemon Athletica (LULU)，再到亚马逊(Amazon.com, AMZN)，这些公司都实现了两位数的增长，突显出该行业赢家和输家之间的差距越来越大。

上周五（10月5日），由约翰·克南(John Kernan)牵头的Cowen & Co.零售行业研究团队对千禧一代（大致出生于1981年至1996年）和Z世代（千禧一代之后的一代人）进行了第二次年度调查。他们的研究发现，Facebook (FB)旗下的Instagram正迅速成为一股不可忽视的力量，它降低了品牌进入市场的门槛，同时迫使传统老牌零售商增加在社交媒体方面的投资。与年龄较大的消费者相比，千禧一代和Z世代更关注价值和折扣，亚马逊仍然是一个关键的购物目的地——这家电商巨头的利润会随着这两代人在步入消费高峰年龄后展示出的消费能力而增加。

然而，可持续性消费的重要性正变得越来越重要，尤其是对Z世代消费者而言。这意味着企业将必须把社会价值纳入考虑，以及如何真实地展现这些价值，以便和消费者建立连接。同样的，更具环保意识的消费者也在推动转售和二手购物渠道的流行，相对于传统零售市场，这些市场的影响力将越来越大。

那么哪些公司可以因千禧一代和Z世代的品味和价值观受益？克南特别提到他所青睐的六只表现优异的股票：阿迪达斯(Adidas, ADDYY)、VF (VFC)、耐克(Nike, NKE)和三大折扣零售商——Burlington Stores (BURL)、TJX (TJX)和Ross Stores (ROST)。这些公司“在积极迎合年轻消费者......因此我们认为它们能够持续增长。”

翻译 | 小彩

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《巴伦》(barronschina) 原创文章，未经许可，不得转载。英文版见2019年10月7日报道“Millennials and Gen Z Are Spending More. 6 Retailers That Will Cash In.”。

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