NBA围困万重,耐克岿然不动
文 |《巴伦》撰稿人本·沃尔什(Ben Walsh)
编辑 | 郭力群
2019-10-16 11:29:52
许多人认为耐克能够妥善处理此类情况而不使其利益受损。

随着NBA与中国争端的不断发酵,投资者对耐克(Nike, NIKE)股票的态度已经变得足够消极。因此,10月14日美银美林(Bank of America Merrill Lynch)分析师罗伯特·欧姆斯(Robert Ohmes)在发给客户的一份报告中将其股票评级从“跑输大盘”提高至“中性”。

由于评级提升,耐克股票在10月14日交易中上涨了1.2%,而标普500指数变化不大,道琼斯工业平均指数上涨了26点,涨幅为0.1%。

耐克的股价年内迄今为止已经上涨了28%,而标普500指数上涨了约18%,道琼斯工业平均指数上涨了15%。

由于市场担心NBA和中国之间的冲突会波及耐克,该公司的股票最近遭到了轻微的挫折。 耐克的知名度深深植根于它与职业篮球的联系,而中国对于耐克而言是一个体量巨大且不断增长的市场。

但到目前为止,许多人认为该公司可以明智地应对这种情况。麦格理(Macquarie)称耐克为“象棋大师”,因为它能够妥善处理此类情况而不使其利益受损;Susquehanna则认为,许多人担心NBA对香港抗议活动的回应可能会损害耐克,但这种担忧实属“风声鹤唳”。

美银美林的欧姆斯在10月14日发布了新的运动产品供应链指标(Athletic Supply Chain indicators)。该指标使用的是月度数据,初步结果表明,运动服装销售将保持稳定,而鞋类销售将于2019年下半年放缓,并在明年年初回升。

结合数据,欧姆斯认为耐克与乔丹(Jordan)品牌运动服装销售将抵消该公司绩效产品销售放缓的影响,从而促使他调高了股票评级。

他将这种向运动服装的转变称为”耐克品牌的加速民主化“,同时认为这将帮助稳定公司的收入。

欧姆斯指出,过去几年,华尔街对耐克2020财年业绩的预期一直在下降。但现在,该公司不断扩大的产品线和更为广阔的客户群使他相信,华尔街的这种一致预期已经降至最低点。

翻译 | 张愉康

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《巴伦》(barronschina) 原创文章,未经许可,不得转载。英文版见2019年10月14日报道“The NBA and China Are Fighting. Nike Stock Should Be Just Fine.”。

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