美国电话电报公司(AT&T, T)旗下的华纳媒体(WarnerMedia)周二（10月29日）下午在位于加州伯班克的华纳兄弟电影工作室(Warner Bros. Studios)举办了投资者日活动。华纳媒体在活动上透露了即将推出的HBO Max流媒体服务的具体内容和相关预期，同时还阐述了该公司未来的媒体策略。

美国电话电报计划在2020年5月推出HBO Max。

以下是这次活动的一些亮点：

•展示开始时，华纳媒体播放了一些精彩片段，其中包括华纳兄弟的经典电影、《Looney Toons》中的角色、TNT体育、CNN新闻以及以及HBO热播剧等。

•美国电话电报新任首席运营官、华纳媒体首席执行官约翰·斯坦基(John Stankey)强调了美国电话电报为HBO Max提供的三大业务支柱：内容（华纳媒体）、技术平台（美国电话电报）以及营销和发行（Xandr）。

“只有美国电话电报在这三个领域都具备坚实的基础，”斯坦基称。“我们投入了所有资源。”

•斯坦基指出，观众日常在视频上的消费只会继续增加，他们仍在不断从传统电视转向越来越多的流媒体服务。这对华纳媒体的有线网络和美国电话电报的DirecTV业务都构成了威胁。

•美国电话电报将把HBO Max作为向其无线订户和电视订户提供的额外服务，并可能在一些套餐中把HBO Max作为一项福利。这样做的目的是降低客户转向竞争对手服务的可能性。斯坦基指出，客户流失率每减少0.01个百分点（即每月取消订单的客户的百分比），就相当于美国电话电报1亿美元的收入。

•美国电话电报将在2020年推出每月订阅版本的HBO Max，以及一款名为AT&T TV Live的流媒体直播电视产品。这些服务也将以捆绑的形式提供。到2021年，该公司将增加一个支持广告的 HBO Max版本。

•斯坦基表示，美国电话电报计划利用其门店、现有电视和有线电视分销渠道、以及1.7亿客户关系大力推广这项服务，到2025年美国国内用户将达到5000万。包括国际用户在内，该公司预计在五年内用户数量将达到7500万至9000万。

•虽然内容多了大约两倍，但HBO Max每月收费仅为14.99美元，和HBO服务的收费一样。一旦新服务推出，HBO现有的3400万用户将可以免费使用该服务。HBO Max还将包括在在优质和无限美国电话电报手机套餐、电视和宽带捆绑套餐中，而且不收取额外费用，还将预装在美国电话电报品牌的机顶盒和安卓手机上。Netflix (NFLX)的标准订阅费用为每月12.99美元。迪士尼(Walt Disney, DIS)即将推出的Disney+服务每月收费6.99美元。

•美国电话电报首席财务官约翰·斯蒂芬斯(John Stephens)介绍了该公司对HBO Max订户和财务的预测。该公司预计每年增加约300万用户，从2019年的3400万增加到2025年的5000万。华纳媒体计划在2020年为HBO Max增加20亿美元的内容投资，会带来额外1亿美元的收入。斯蒂芬斯同时还预计这项服务的亏损会很大，内容投资在2024年和2025年将增加到每年40亿美元，该公司预计收入每年将增加10亿美元，到2025年每年将增加50亿美元，届时这项服务的收入每年将以10亿美元递增。

•华纳媒体董事长罗伯特·格林布拉特(Robert Greenblatt)介绍了即将在HBO Max播出的内容。他称，HBO是这项服务内容的核心，该服务它将推出1万小时的内容，包括HBO、华纳兄弟、DC Entertainment、CNN、TNT、Cartoon Network、Adult Swim和其他华纳媒体的内容产品。

•华纳媒体首席内容官凯文·赖利(Kevin Reilly)介绍了更多有关HBO Max节目单的细节。到2021年，这项服务将包括50部“Max原创作品”(Max Originals)，其中包括儿童和家庭节目、青少年及成人节目和HBO品牌之外的成人内容。赖利称，剧集和HBO的剧集一样每周播出一集，这意味着剧集会以悬念吸引观众，提高剧集的文化影响力——《权力的游戏》(Game of Thrones)的效果就是如此。

•面向儿童和年轻人的Max原创系列将包括新的Looney Toons、《绯闻女孩》(Gossip Girl)续集、二十世纪70年代电影《油脂》(Grease)的衍生剧、柯南·奥布莱恩(Conan O'Brien)的《Team Coco队》以及《绿灯侠》(Green Lantern)系列。成人内容将包括一部名为《Station Eleven》的未来主义剧情片、黑色喜剧《 Made for Love》、一部由露皮塔·尼永奥(Lupita Nyong’o)主演根据同名小说改编的美国文化方面的电视剧、一部关于古希腊女神的奇幻史诗《 Circe》以及一部由名莱德利·斯科特(Ridley Scott)指导的《Raised by Wolves》史诗电视剧，讲述的是在人工智能环境中成长起来的孩子的股市。最后一个剧集是《权力的游戏》的前传《龙之族》(House of the Dragon)，故事发生在300年前，讲述坦格利安家族和维斯特洛历史的故事。

•华纳传媒计划每年发行五到10部Max原创系列电影。其中包括与瑞斯·威瑟斯彭(Reese Witherspoon)合作拍摄两部电影，以及由史蒂文·索德伯格(Steven Soderbergh)导演、由梅丽尔·斯特里普(Meryl Streep)主演的《Let Them All Talk》。

•其他非HBO的内容包括过去50季的《芝麻街》(Sesame Street)和接下来的五季，以及这一流行儿童节目的四个衍生剧。HBO Max将播放1800部电影，包括《指环王》(Lord of the Rings)、《黑客帝国》(The Matrix)系列和DC漫画改编的电影，包括所有的《超人》(Superman)和《蝙蝠侠》(Batman)电影以及《潜水侠》(Aquaman)和《小丑》(The Joker)等近期热门影片。

•电视内容将包括CNN原创系列，如《安东尼·波登的未知之旅》(Anthony Bourdain’s Parts Unknown)，加上经典的《老友记》(Friends)、《生活大爆炸》(The Big Bang Theory)、《白宫风云》(The West Wing)、《沉默的天使》(The Alienist) ，以及BBC的《神秘博士》(Doctor Who)过去所有11季和即将播出的三季。Adult Swim动画内容将纳入《里克和莫蒂》(Rick and Morty)等，此外还包括《南方公园》(South Park)所有23季以及未来播出的三季。Crunchyroll和吉卜力工作室(Studio Ghibli)的动画内容也将出现在HBO Max上。

美国电话电报股价在盘后交易中上涨0.11%，至38.10美元。周二（10月29日）盘后曾下跌1.1%。

翻译 | 小彩

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《巴伦》(barronschina) 原创文章，未经许可，不得转载。英文版见2019年10月29日报道“AT&T Just Unveiled New Details About HBO Max. The Price Is Lower Than Expected.”。

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