尽管市场对地缘政治动荡和经济衰退可能性感到担忧，但在年轻一代奢侈品消费者（尤其是中国消费者）的推动下，2019年全球个人奢侈品市场依然实现增长。

2019年个人奢侈品市场同比增长4%，达到2810亿欧元（约合3090亿美元）。第18版贝恩咨询奢侈品市场研究报告显示，整个奢侈品市场（既包括奢侈品也包括相关体验）也增长了4%，达到1.3万亿美元。这份研究报告由咨询公司贝恩(Bain & Co.)联合意大利奢侈品制造商行业基金会Fondazione Altagamma发布。

近年来，中国一直是奢侈品行业的增长驱动力，今年也不例外。2019年中国奢侈品市场增长了26%，达到300亿美元。中国消费者购买的奢侈品占全球奢侈品总价值的35%。

购买奢侈品的中国消费者也是其他亚洲国家奢侈品市场强劲增长的推动因素之一。报告显示，日本的奢侈品市场增长了4%，达到240亿美元；亚洲其他地区和国家的奢侈品市场增长了6%，达到420亿美元。

与此同时，2019年千禧一代消费者（也称为Y世代，指出生于1980年至1995年之间的人群）占到消费总量的35%。贝恩公司预计，到2025年这部分人群所占的市场份额将增长到45%。

然而，更年轻的Z世代可能将重塑奢侈品市场，预计到2035年，这部分人群将占到奢侈品市场的40%。

贝恩公司合伙人、该研究报告的合著者费德丽卡·莱瓦托(Federica Levato)在报告中称，“Z世代消费者是未来奢侈品市场的新主导者，他们在亚洲市场的奢侈品消费中所占比重已经越来越大。”“Z世代认为自己是奢侈品牌创造力和对话的关键参与者；他们正在回归产品、门店以及与品牌的实际互动，真正与品牌建立联系、建立情感上的连接。”

该报告的其他主要研究结果包括：

2019年网上消费占到12%的市场份额，消费者越来越多地受到数字渠道的影响。

2019年美国整体奢侈品市场达到840亿欧元，仍然是个人奢侈品市场的核心市场，占全球市场的30%。

欧洲的奢侈品市场增长了1% ，达到880亿欧元，占全球市场的31%。受旅游业和低汇率的推动，西班牙和英国分别位居前两位。

香港的奢侈品消费受到抗议活动的不利影响，2019年下降了20%，至60亿美元。

80%接受调查的奢侈品消费者表示，他们更青睐具有社会责任感的品牌，千禧一代尤为如此。奢侈品消费者对商品可持续性的关注是二手奢侈品市场强劲增长的原因之一，2019年二手奢侈品市场规模达到260亿美元。

就商品种类而言，鞋和珠宝消费增长了9%，皮革制品和美容品消费分别增长了7%和3%。手表消费则下降了2%。

翻译 | 小彩

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《巴伦》(barronschina)原创文章，未经许可，不得转载。英文版见2019年11月29日报道“Millennial and Chinese Consumers Bolster Personal Luxury Market”。

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