​美国“周一网购节”创纪录,这些股票值得关注
文 | 《巴伦》撰稿人康纳·史密斯(Connor Smith)
编辑 | 李成章
2019-12-04 00:08:45
头部零售商正通过优良的物流基础设施,不断满足并拉动消费者的需求。

图 | 百思买官网

“网购星期一”破纪录在即。

根据Adobe Analytics的数据,截至美国东部时间上午9点,网购销售额已超过4.73亿美元,使之有望创下94亿美元的销售新记录。

销售活动方兴未艾。Adobe Analytics 预计,今晚10点到凌晨2点之间将产生28亿美元的销售额,因为购物者会争先恐后地抓住最后的优惠机遇。该分析公司预计,从晚上11点到午夜,人们每分钟将花费1100万美元。

瑞杰金融(Raymond James)分析师马修 · 麦克林托克(Matthew McClintock)表示,并非所有零售商都能从网购狂欢中受益。他在12月2日的一份报告中写道,其公司“黑色星期五”的零售支票有很多来自于“在线下单,店内提货”这样的服务。

麦克林托克写道: “我们相信,在购物节期间,头部零售商不仅能够向消费者提供这类服务,而且能通过优良的物流基础设施,不断满足并拉动消费者的需求。”

他认为,这些零售商——例如塔吉特(Target, TGT)、百思买(Best Buy, BBY)和沃尔玛(Walmart, WMT)——正在从较弱的竞争对手那里分得更多利润。 特别是沃尔玛,麦克林托克对其流量水平和客户参与度感到满意,同时沃尔玛网站在网购期间也未出现任何问题,这令他倍感欣慰。

“塔吉特和百思买的实体零售店的流量让我们印象深刻,相信这两家公司在网购战场也是赢家,”他补充说。 “虽然游戏和电视类产品在本周末出现了总体销售下降的趋势,但这两类产品似乎也是黑五周末最受欢迎的商品,我们走访的大多数主要零售商都发生了明显的断货现象。

高宏公司(Cowen)的分析师约翰·科南(John Kernan)在周日给客户的一份报告中写道,黑五周末促销活动在近些年愈演愈烈,这反映出,像服装这样的软线类(softline)产品存在着利润下降的问题。他指出,PVH(PVH) 旗下的Calvin Klein和阿迪达斯(Adidas, ADDYY)品牌今年的网购折扣力度较以往更大。

谁才是零售商中的佼佼者?科南对此给出的答案是Lululemon Athletica(LULU)、 VF Corporation(VFC)旗下的Vans品牌,以及TJX (TJX)旗下的 T.J. Maxx. 等廉价零售商。

他写道: “经过对几家店铺的走访和打听,我们发现,在纽约韦斯特切斯特(Westchester)的购物街和廉价销售商中,TJX 概念店和Burlington客流量还算不错。与往年相比,纽约白原市(White Plains)的威彻斯特购物中心的客流量有所减少,而 lululemon 店内的客流量几乎比所有其他商店的总和还要多。包括那些主力店(anchors)”

几乎可以肯定的是,亚马逊将成为“网购星期一”最大赢家之一。 但该网站在“网购星期一”的销售量会超过亚马逊会员日(Prime Day)的销售量吗? 今年早些时候,该公司称其7月份会员日的大型销售活动“超过了去年“黑色星期五”和“网购星期一”的销量总和” 虽然该公司并未公布会员日的具体销售数字。

标普500零售业集团指数(The S&P 500 Retailing Industry Group index )12月2日下跌1.2% ,标普500指数同期下跌0.8% 。

翻译 | 张愉康

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《巴伦》(barronschina)原创文章,未经许可,不得转载。英文版见2019年12月2日报道“Cyber Monday Is Off to a Record Start. These Stocks Could Be the Biggest Winners.”。

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