迪士尼进军流媒体三管齐下,2019转型之年股价涨超30%
文 |《巴伦》撰稿人 尼古拉斯·贾辛斯基(Nicholas Jasinski)
编辑 | 李成章
2020-01-05 23:50:59
对于这家拥有近100年历史的媒体和娱乐巨头来说,这是一个转型之年,它正在围绕直接面向消费者的战略进行自我改造。

图 | 迪士尼官网

随着2019年的结束,我们将关注道琼斯指数中的30只成分股的表现。从表现最差的沃尔格林博姿联合公司(Walgreens Boots Alliance)开始,一直到成分股票中表现最好的苹果(Apple)公司。排名可能在2019年收盘前发生变化,但股票背后的故事不应该发生改变。

2019年,华特·迪士尼(Walt Disney,DIS)股票近32%的回报率,有一半要归功于该公司在两个主要月份的股票涨幅,一次是4月,一次是11月——这两个月的利好,都是受到投资者对其新的流媒体业务未来发展的兴奋情绪提振。对于这家拥有近100年历史的媒体和娱乐巨头来说,这是一个转型之年,它正在围绕直接面向消费者的战略进行自我改造。

今年3月,迪士尼以800多亿美元收购了当时的21世纪福克斯公司(即现在的福克斯公司Fox Corp.,FOXA)包括债务在内的大部分娱乐资产。这笔交易加强了迪士尼已经相当大规模的内容制作能力和知识产权投资组合,将福克斯的电视网络和电影制片厂(包括《国家地理》和FX),与迪士尼旗下的ABC、ESPN、皮克斯、漫威、星球大战以及其他媒体资产结合起来。 (编者注:福克斯和《巴伦》的母公司新闻集团News Corp拥有共同所有权。)

积累所有这些内容是为了帮助迪士尼在所谓的“流媒体战争”中与奈飞(Netflix,NFLX)和亚马逊(Amazon,AMZN)的Prime Video等公司竞争。这些服务一直在从传统电视ABC、TNT或迪士尼频道(Disney Channel)那里抢走观众。the House of Mouse并不是唯一一家在自己的游戏中挑战科技颠覆者的传统媒体公司。美国电话电报公司(AT&T,T)旗下的沃纳传媒(Warner Media)和康卡斯特(Comcast,CMCSA)旗下的NBC环球(NBC Universal)都将在2020年推出新的流媒体服务。

投资者对这一愿景表示赞同。迪士尼股票在2019年的首次大幅上涨是在投资者日之后,当天首席执行官鲍勃·伊格尔(Bob Iger)和其他高管阐述了他们的流媒体目标。这是一个三管齐下的策略: 流媒体Disney+是家庭和儿童节目,而ESPN+为体育节目,以及Hulu,迪士尼将其描述为针对成人观众。管理层设定了雄心勃勃的目标,包括用户增长、服务内容以及企业需要多长时间才能盈利。

4月12日,投资者推动该公司股价上涨11.5%,创下历史新高。

流媒体Disney+于11月12日在美国上线,迪士尼自豪地透露,仅第一天就收到了1000万注册用户,超过了一些分析师预期的年底注册用户数量。11月13日,该股大涨7.3%。

与此同时,迪士尼的传统业务在2019年表现良好。一部又一部的热门影片占据了全球票房的主导地位,而迪士尼也有望连续第四年保持全球票房的领先地位。2019年,该公司有七部影片在全球的票房收入至少达到10亿美元,最近上映的《星球大战9:天行者的崛起》(the Rise of Skywalker)可能很快就会成为第八部收入破十亿的影片。

迪士尼也在其主题公园上投入了大量资金,尽管提高了门票价格,但这些主题公园的入场人数仍创下了纪录。这家娱乐巨头投资组合中较弱的一部分是电视网络部门,该部门正承受着“掐线”(cord cutting,即退订有线电视服务)带来的压力。到目前为止,新合并的福克斯资产已经拖累了迪士尼的收益,尽管管理层一再表示,预计2021年大规模成本节约开始发挥作用之前,公司都不指望这些业务会给迪士尼做出贡献。

2019年,迪士尼股价上涨了31.9%,领先于其媒体竞争对手的股价和整个市场。道琼斯工业平均指数的回报率为22%。探索频道(Discovery,DISCA)和奈飞的股价分别上涨了32% 和20.9%,维亚康姆哥伦比亚广播公司(ViacomCBS ,VIAC)下跌了4%,AMC网络(AMC Networks,AMCX)下跌了41%。

华尔街分析师仍然看好迪士尼股票: 76%的分析师给出了“买入”或同等的评级,24%的人建议“持有”。没有分析师将迪士尼的股票评级定为“卖出”。他们的平均目标价是157.64美元,比12月31日收盘价144.63美元高出9%。迪士尼股票每年支付12%的股息收益。

翻译 | 小彩

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《巴伦》(barronschina)原创文章,未经许可,不得转载。英文版见2020年1月1日报道“Disney Stock Rose to New Heights as Investors Bought Its Streaming Vision in 2019.”。

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