受新冠病毒疫情影响，越来越多的公司不得不对运营进行调整，耐克(Nike, NKE)也是其中之一。

耐克周二（2月4日）晚间称，由于客流量减少，该公司将关闭50%的中国门店，其余门店的营业时间将缩短。中国是耐克的一大市场。

“我们预计短期内疫情将对公司大中华区的业务产生重大影响，”耐克在声明中称，但没有对此进行具体说明。 周三（2月5日）午盘，耐克下跌0.9%，道琼斯工业平均指数则上涨1.2%。

虽然有关病毒如何得到控制、合适得到控制的问题仍然存在，但花旗(Citi)和其他机构的分析师建议投资者从容应对来自耐克的最新消息更新。花旗分析师保罗·勒儒(Paul Lejuez)和一组分析师称，预计近期耐克股价将出现一些波动，如果跌幅加大，则可视为“买入机会”增大。

过去12个月耐克上涨了21%，和标准普尔500指数涨幅相当，但低于竞争对手阿迪达斯(Adidas) 43%的涨幅。

“我们认为这只是暂时的负面消息，并不代表耐克在中国市场的整体健康状况，中国仍是耐克最具吸引力的长期增长机遇，” 勒儒表示。

他称，疫情可能会导致耐克第三季度总销售额增幅从此前预计的9.6%降至7.7%，需求下降给销售额造成的拖累可能会持续到第四季度。但花旗仍维持对该股的“买入”评级和115美元的目标价，因为分析师认为耐克中国业务的长期健康状况仍未受到影响。

瑞银(UBS)分析师也表达了乐观情绪，他们坚持长期买入的观点。分析师杰·索尔(Jay Sole)和 梅根·福(Megan Foo)预计，第三季度耐克大中华区的年化销售额将降至11%到16%，而之前的预期为20%区间内。从好的方面看，分析师注意到耐克在中国的数字业务依然强劲。

分析师们称，“耐克的商业模式已经发生了变化，该公司在产品创新、供应链和电子商务方面进行了投资，这些或许令耐克更具长期价值。”

投资者需要做的是对新闻保持淡定。

翻译 | 小彩

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《巴伦》(barronschina) 原创文章，未经许可，不得转载。英文版见2020年2月5日报道“Nike’s China Problem Won’t Last Forever. Buy the Stock on the Dip, Citi Says”。

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