赶快卖掉所有东西，然后用所得收入买下《盖里甘的岛》(Gilligan’s Island)和《家有阿福》（ALF）的发行权吧。演艺界当下最热门的趋势是支付高昂的临时许可费来播放老节目。最大牌的剧集已经被预定了，所以二线节目的竞价升温只是时间问题。等《家有阿福》价格上涨后，你会感谢我的。

就在上周，美国电话电报公司(AT&T，T)拿下了《生活大爆炸》(The Big Bang Theory) 的独家流媒体播放权，这是一部公认的收视率冠军喜剧。该剧由AT&T旗下的华纳兄弟公司(Warner Bros)制作，非常适合AT&T旗下即将推出的流媒体服务HBO Max（编者注：HBO Max打包了HBO有线电视、Cinemax 有线电视网和一些原生内容）。唯一潜在的威胁是美国特纳广播公司(TBS)，它拥有《生活大爆炸》的重播权，并且也在AT&T旗下。

会出什么问题呢？首先，利润分配。据报道，《生活大爆炸》的联合创作人查克·洛尔(Chuck Lorre)将在流媒体和重播收入中抽取30%至40%的分成，所以如果AT&T买这部剧播放权的交易价格低，洛尔的律师可能会声称这是“自我交易”。所以它只能高卖高买：用6亿美元拿下在HBO Max上5年的美国本土播放权以及TBS电视台的延长播放的版权合同。

不过，它至少可以从所有HBO Max的订阅中获利。只是需要把定价体系搞明白就行。如果我的计算是正确的，要想与Netflix(NFLX)和Walt Disney(DIS)竞争，HBO Max流媒体服务的价格低于13美元/月还远不够。但要想不违反与有线电视公司的协议，定价就得明显高于15美元/月——根据协议，光是HBO有线电视费就得这么高。激进投资者Elliott Management就说，AT&T没有一个明确的电视服务方案。

其他电视剧集也卖出了高价。

HBO Max花费了4.25亿美元从Netflix手里抢到了《老友记》的播放权。这部电视剧讲述的是一群20多岁的年轻人的事情，这里面的人物现在已经到了可以加入美国退休人员协会(AARP)的年龄，然而这部电视剧最近仍然是Netflix最受欢迎的连续剧之一，这对情景喜剧的存续期来说是一个好兆头。好消息是，在过去的一周里，Netflix获得了《宋飞正传》(Seinfeld，编者注：90年代知名喜剧影集)全球范围内5年的播放权。具体条款内容没有披露，但据报道，价格远高于NBC环球公司从Netflix夺走《办公室》(The Office)播放权而支付的5亿美元。NBC环球公司将在其计划上线的流媒体服务Peacock上播放《办公室》。

《宋飞正传》创造的收入足以买下半个好莱坞。AT&T旗下的华纳传媒（WarnerMedia）和哥伦比亚广播公司（CBS）作为部分拥有者，也尝到了这部剧的甜头。迪斯尼也从中受益，因为它旗下有视频媒体Hulu，Hulu对这部剧在美国的流媒体播放权将持续到2020年——我们将在这一年看到在Netflix之外，谁能在攫取订阅用户方面获得开门红。《宋飞正传》其它受益者还包括那些仍在念叨着“那是金子，杰瑞! ”、“你好，纽曼! ”这些台词的办公室白领们，而他们千禧一代的同事闻之则面无表情。

对于那些努力想要让投资者保持对他们的热情的亏损公司来说，这里可能有一个方案。由于估值不断下降，共享办公室公司WeWork上周(9月16日至于9月20日)推迟了其首次公开发行(IPO)。看空者声称它只是一家商业房地产公司，而不是拥有超大数字云的大数据颠覆者，因为它的业务是出租实体办公空间。我们需要看到更多证据表明它是一个朝气蓬勃的规则颠覆者。该公司联合创始人兼首席执行官亚当·诺伊曼(adamneumann)留着长发，穿着皮夹克，这是一个良好的开端，但该公司可以做得更多。比如在工作场所合用的休息间回播《史酷比》(Scrappy-Doo)中的片段。但是只能看史酷比的侄子Scrappy-Doo出现之前的几季。这部剧从Scrappy-Doo这个角色加入后就崩了。

优步科技公司(Uber)在私人市场的价值曾达到1200亿美元，但是自从该公司5月份上市以来，它的价值已经跌到了不到这个数字的一半。也许合适的内容服务会有所帮助，我相信我们都在思考这件事。比如在的士上播放电视剧《出租车》(Taxi)。 它基本上类似《老友记》，但是尺度更大，也没那么合家欢。我不确定5年转播权的需要支付多少钱，但是Uber至少在5年内不会盈利。Uber最近发行了12亿美元、收益率为7.5%的债券，筹集的资金将用于早些时候收购一家总部位于迪拜、在发展中市场提供拼车服务的公司——所以就是说，我不确定花多少钱是否还重要。

有人告诉我，好消息是流媒体将给消费者带来更多的选择：Disney+，HBO Max，Peacock，新的Viacom/CBS服务、Apple TV等等。我很确定取消我100美元的有线电视套餐后，我每个月花费也不会超过650美元。最昂贵的花费其实把工作的时间都花在看这些节目上。我得留出星期天的时间来给这些流媒体服务想出新的登录密码。

当然，问题在于，在调查中消费者说他们只愿意为流媒体服务每月支付40美元左右。一旦所有的流媒体服务都可以使用，这种情况可能会改变。如果，这些服务同时推出，它们也会改变客户离开有线电视套餐服务的速度。或者这些有线电视套餐服务将做出变通。比如我的电视服务提供了太多类型的套餐选择——基本、核心、价值、精选、优先、白银、优选和黄金——以至于过犹不及了，尽管它在之前一周还说要停止“黄金”套餐，并将"优选"套餐的价位提高至之前的“黄金”套餐级别。我不记得我买了哪些套餐了，但我知道它包括网络电话服务——我怀疑自《宋飞正传》投拍以来就没有人使用过这种服务了。

未来几个月，随着有关定价和早期用户获取之争的细节浮出水面，流媒体将会有更多话题。现在，投资者应该对那些把流媒体服务赢家等同于拿下关键节目播放权的报道持怀疑态度。最终的赢家可能是卖家，而今天的价格可能是一个峰值。

翻译 | 小彩

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《巴伦》(barronschina) 原创文章，未经许可，不得转载。英文版见2019年9月20日报道“Are Streaming Rights for ‘The Big Bang Theory’ Really Worth $600 Million?”。

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