图 | 新浪微博官网

11月14日早盘，新浪微博(Weibo，WB)股价下跌近17%，因为这家中国社交媒体公司未能达到收入预期。

随着行业竞争加剧和中国经济下行压力持续，新浪微博的广告和营销收入不断下降，这家类似推特 (Twitter) 的平台因此受到掣肘。

截至11月13日收盘，新浪微博股价年初迄今下跌9.6%，而持有微博多数股权的中国互联网公司新浪(Sina，SINA)股价同期下跌22.7%。

新浪微博极度依赖广告投放作为收入来源，但行业竞争加剧以及中国经济走弱导致该公司收入增长放缓。由于严峻的经济形势，公司减少了在营销上的支出。今年第二季度，新浪微博的营收超预期，该公司于去年收购的流媒体直播业务“一直播”(Yizhibo)为营收做出了主要贡献。

但第三季度这家社交媒体“一直播”的利润下降11.5%，至1.462亿美元，净收入同比增长2%，至4.678亿美元。新浪微博的营收增幅低于其自身6%的预期，也略低于华尔街的预期。

新浪微博第三季度的广告和营销收入增长1%，至4.125亿美元，增值服务收入增长9%，至5090万美元，主要来源于“一直播”的收入。

新浪微博在第三季度新增5100万月活跃用户，总用户数达4.97亿。而竞争对手腾讯控股(Tencent Holdings，00700.香港)旗下产品微信拥有超过10亿的月活跃用户。

新浪微博首席执行官王高飞表示：“尽管存在着市场竞争和宏观经济的不利因素，但我们将继续打造差异化的广告产品，来获得更多的收入来源。”

新浪微博仍是中国社交媒体领域的领军者，但该公司面临着来自移动应用、在线直播一系列其他平台的广告收入竞争。同时，中国经济放缓也限制了该公司的发展。该公司目前表示，预计第四季度收入增长0至3%，低于市场预期的3.8%。

截至11月15日收盘，微博股价上涨0.25%，至43.55美元。新浪业绩好于预期，但股价仍下跌1.4%，至33.21美元。

翻译 | 张愉康

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