供图：Kylie Cosmetics

美容业巨头Coty (COTY)计划投资由22岁的名人凯莉·詹纳(Kylie Jenner)创办的化妆品公司。投资者似乎看好该计划。

由于经历了一系列变革，科蒂的股价一直在大幅波动。

这家由欧洲投资公司JAB控股的化妆品和香水销售商2016年以125亿美元从宝洁(Procter & Gamble, PG)手中收购了40多个美容品牌，其中包括MaxFactor、Clairol和CoverGirl等，并因此负债累累。然而随着消费者从大众市场产品转向高端品牌，Coty在整合新品牌即销售方面举步维艰。去年该公司股价下跌了67%，是标普500指数中表现最差的成分股。

今年上半年，随着新任首席执行官皮埃尔·劳比斯(Pierre Laubies)的上任，Coty的股价回升了一倍多。劳比斯一直在寻求出售业绩不佳的品牌，并减少公司债务，投资者因此预计，在新管理层的领导下，该公司的运营将出现好转。但随后Coty表示将对宝洁的品牌减记30亿美元，导致股价自7月份以来至8月底下跌了35%。在那之后，Coty第二季度利润表现稳健，该公司终止了和网上时尚平台Younique的合作，同时还准备出售护发及专业美容业务，股价因此从8月份的低点回升了37%。

在经历了这样的大幅波动后，Coty今年迄今已上涨82%，高于标普500指数同期25%的涨幅。

该公司周一（11月18日）带来了更多好消息。Coty宣布计划收购由凯莉·詹娜创办的Kylie Cosmetics 51%的股份，这家成立四年的初创公司的估值为12亿美元。

Kylie Cosmetics于2015年由凯莉·詹纳创立，凯莉是卡戴珊-詹纳家族五姐妹中最年轻的一位。自去年以来，其产品线已由UltaBeauty (Ulta)在其1100多家店铺中推出。据Coty称，在最近的12个月里，这家初创公司的净收入估计达到了1.77亿美元。

Coty在周一的声明中写道，“凯莉是世界上最受喜爱的名人之一，她的个人及品牌社交媒体渠道拥有2.7亿粉丝，同时也是全球美容消费者中最具影响力的人士之一。”声明称，这笔交易是“Coty正在进行的转型过程中的一个关键里程碑”。

Kylie Cosmetics的创新将继续詹纳的团队带领，其产品将继续通过领先的美容零售商和数字渠道销售。这笔交易预计将在2020财年第三季度完成。

Coty和Kylie Cosmetics展开合作时值一波刚刚起步的化妆品生产线显示出强大势头之际，这些公司借助的是明星创始人和由社交媒体推动的营销策略，而CoverGirl等传统大众市场品牌的销售近年来一直举步维艰。

Coty认为凯莉·詹娜的影响力可以给挣扎中的美容行业注入新鲜血液，并推动行业复苏，投资者似乎很看好这个想法。18日，在盘前交易中Coty上涨了6%，但到了后市前段涨幅回落至1.7%。

翻译 | 小彩

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《巴伦》(barronschina)原创文章，未经许可，不得转载。英文版见2019年11月18日报道“Coty Is Betting on Kylie Jenner’s Cosmetics Business. The Stock Is Rising.”。

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