TikTok的命运用不了多久就会见分晓，是把美国业务卖给微软(MSFT)？还是美国的制裁措施最终生效？这一切还有待观察。但不管怎样，这一事件将给其他社交媒体带来深远影响。

TikTok的崛起在中美关系中扮演着重要角色，这清楚地表明，字节跳动旗下的这家社交媒体公司以其独特的内容发布、短视频形式和收入增长势头成为了一股不可忽视的力量。Facebook (FB)近日就推出了一个名为Reels的类似服务，希望把内容创作者吸引到自己的平台上，而且目前初见成效。

处于最不利地位的是YouTube。虽然YouTube是母公司Alphabet (GOOGL)表现平平的第二季度财报中的一个亮点，但YouTube和TikTok的竞争最为直接，无论是在应用程序播放的内容方面，还是在寻求利用其庞大受众获得广告收入方面。伯恩斯坦(Bernstein)分析师马克·舒立克(Mark Shmulik)在上周五（8月7日）发给客户的报告中写道，可以说TikTok比YouTube拥有更好的产品，因为它可以连续向用户播放视频，而无需用户自己去选择。

为了应对TikTok和其他类似产品带来的威胁，Facebook花了大约一年时间推出了一款山寨产品。在微软承认正在就收购TikTok进行谈判引发热议之际，Facebook发布了Reels。虽然投资者对这一产品推出的反应比较慢热，但是内容创作者在Reels获得的早期良好反响为这样一个论点带来的支撑：即Facebook已经做出了一个能够生存的产品，可以让该公司利用起超过25亿的用户群。

正如《巴伦周刊》在7月份的文章中重申的那样，事实证明，即便面对最具破坏性的争议，Facebook的股票也是刀枪不入的，而且相对而言也不受竞争对手的影响。举例来说，Facebook成功地构建和部署了复制竞争对手Snap (SNAP)阅后即焚功能的软件。舒立克称，Facebook面临的风险是TikTok或最终运营该公司的人设法涉足Facebook的直接反应广告(direct-response ad)业务。

从某些方面来看，Snap对千禧一代的吸引力以及该服务对视频的严重依赖也使其面临着巨大风险。但事实证明Snap具有很强的适应力，既能应对来自Facebook的竞争，也能应对自身的失误（比如在进军硬件领域后并不顺利）。

Snap的广告技术是很棒的。该公司朝自助购物模式的艰难转型已经过去，近期举办的合作伙伴峰会给现有客户和潜在客户带来了极大的鼓舞。Snap还进军了视频游戏领域，并且在研究直接反应广告的展现方式，后者可能会对TikTok构成挑战。正如舒立克在报告中指出的那样，该公司还拥有增强现实镜头和滤光片产品阵容方面的重要优势。

目前为止，Snap的业务和TikTok没有重叠之处。

舒立克写道，TikTok应用也不会直接与Twitter (TWTR)展开竞争，但总部设在旧金山的Twitter必须在广告收入方面和TikTok竞争。如果TikTok（或收购TikTok后的微软）能够让广告商相信自己能够有效地接触到和Twitter同样规模的受众，那么Twitter大约一半的核心广告收入将面临风险。

Facebook上周五涨1.2%，至268.44美元。Alphabet跌0.4%，至1,494.49美元。Snap涨1.1%，至21.58美元。Twitter跌1.5%，至37.14美元。标普500指数当日下跌0.1%。

翻译 | 小彩

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《巴伦周刊》(barronschina)原创文章，未经许可，不得转载。英文版见2020年8月7日报道“TikTok’s Fate Is Unclear. What It Means for Social Media.”。

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