投行Cowen认为，2022年零售商的运营将主要关注五大主题：个性化体验、健康、配送速度、可持续性和供应链。该行首席分析师Oliver Chen近日在研报中写道：“预计今年零售商将提高对数据隐私和个性化体验的重视程度，其他受关注的领域还包括面向个人消费者的健康相关产品及服务，以及供应链和可持续发展问题。” Chen认为，整体而言，今年投资者应考虑买入零售股这类防御型股票，这类股票在大盘下滑期间表现更好，此外，明年通胀会继续升温，防御型股票也能在通胀环境里能为投资者带来稳定的回报。以下是Cowen认为有望从2022年五大零售趋势中受益的10只股票。
Cowen称，投资者应关注那些专注于客户体验和忠诚度计划的零售商。 Chen在研报中写道，苹果iOS系统允许用户选择退出第三方跟踪，这意味着零售商无法再依赖第三方数据，必须创建自己的数据库。看到这一趋势的零售商正在利用数据和人工智能通过定向广告和优惠吸引顾客，首选股包括梅西百货(M)、Kohl 's (KSS)和沃尔玛(WMT)。 Chen说：“通过更好的产品、营销和客户体验来收集第一方数据对零售商来说至关重要。”Cowen指出，消费者对健康和保健的意识和偏好仍在增强，该行首选的保健品股包括Thorne Healthtech (THRN)、Olaplex (OLPX)和Warby Parker (WRBY)，这三家公司都把美容和保健产品与专业服务结合在起来，为投资者带来投资这一趋势的机会。比如说，Thorne Healthtech在网上销售保健品和消费者在家就能完成的健康检测工具。Olaplex的头发修复产品可供个人消费者在线购买，专业发廊也可以批量购买。以销售眼镜闻名的Warby Parker还提供远程视力检测服务。Chen指出，今年消费者对快速高效购物的需求依然旺盛。他说：“消费者对速度和便利性的期望值不断上升，通过对库存及供应链管理进行创新、提高速度的零售商将受益于这一趋势。”配送初创公司Gopuff的送货服务给零售商带来了竞争压力，Gopuff的送货上门时间在30分钟甚至更短。Chen称，疫情期间消费者对送货速度的要求更高。Cowen的首选股是提供2小时送货服务的沃尔玛(WMT)和2017年收购了配送服务公司Shipt、提供1小时送货服务的Target (TGT)。越来越多的消费者开始重视可持续发展的问题，关注这个问题的零售商将在2022年胜出。这一领域继续由Z世代和千禧一代推动。 Cowen的首选股包括Williams-Sonoma (WSM)和American Eagle Outfitters (AEO)。这两家公司都做出了可持续发展的承诺，比如承诺到2030年实现碳中和等。Williams-Sonoma为棉花和木材的来源制定了可持续标准，American Eagle Outfitters通过采用“绿色化学”来减少牛仔服装制作中释放的有害物质。投资者还应选择那些能够应对供应链短缺问题的公司。电子商务的发展也正在迫使零售商重新构建自己的供应链网络。Cowen的首选股是American Eagle Outfitters和好市多(COST)，这两家公司最近通过收购物流公司来提高物流管理和点对点配送的能力。 文 |《巴伦周刊》撰稿人洛根·摩尔(Logan Moore)《巴伦周刊》(barronschina)原创文章，未经许可，不得转载。英文版见2022年1月5日报道“These 10 Retail Stocks Are Set for 2022’s Biggest Trends. Here’s Why.”。（本文仅供读者参考，并不构成提供或赖以作为投资、会计、法律或税务建议。）
