编者按
1976年4月1日诞生的苹果，再过几天即将年满43岁。此前凭借iPhone等硬件和iOS独特的生态系统，苹果业绩连年飙升。
但从去年开始，不惑之年的苹果终于遭遇了中年危机。核心产品iPhone出现了严重的销量下滑，被寄予厚望的中国市场更是遭遇寒流。IDC数据显示，去年四季度iPhone销量同比下滑了11.5%，在中国，iPhone销量更是下滑了超过20%。
苹果几年前开始努力推进营收多元化。除了智能手表等新硬件外，更大力发展新的营收增长点——服务业务营收，去年服务业务营收增长33%，达到近400亿美元，为苹果带来了近15%的营收。
苹果的服务业务包括了App Store、iCloud、Apple Music等软件和服务，在3月25日的产品发布会上，又增加了全新服务，横跨了新闻、金融、游戏、电视和网络视频等领域。
外界关注的苹果流媒体视频服务是什么？其能否对巨头奈飞造成冲击？在年初至今已经上涨20%的基础上，华尔街如何看待未来苹果股价？
等待、观察、效仿、超越，似乎已经成为了苹果的成功惯例。这场没有硬件的服务发布会似乎提供了关于苹果未来发展战略的方向。但这次，苹果还能成功吗？
综合报道 | 李成章
01
一场没有硬件的发布会
当地时间3月25日，苹果公司（Apple，AAPL）在美国加州总部的史蒂芬·乔布斯剧院（Steve Jobs Theater）举行了2019年春季发布会。不同于上周苹果公司发布的ipad、 iMac和AirPods等硬件新产品，此次春季新品发布会的主要关注焦点是服务。苹果公司CEO蒂姆 · 库克（Tim Cook）在发布会现场表示，苹果服务是“私密和安全的"。
在数字内容和服务领域，苹果开始全面推出订阅服务，包括流媒体视频订阅服务Apple TV+、新闻订阅服务Apple News+、游戏订阅服务Apple Arcade。
此前备受市场关注的苹果流媒体视频订阅服务Apple TV+，也于此次发布会正式亮相。与奈飞（Neflix，NFLX）等行业竞争对手不同的是，Apple TV+服务将专注打造苹果自己的原创节目内容。 Apple TV+产品预计将在今年秋天于100多个国家上线，但苹果公司尚未宣布其定价。
除了全新的Apple TV+订阅服务之外，Apple TV应用本次也迎来了升级，新增的Apple TV channels服务可让用户在Apple TV这一个app应用内直接订阅各大平台的视频内容，无需再进行跳转。Apple TV应用上已经拥有了电影，电视剧，体育，娱乐等等电视节目内容，还将继续通过学习用户的使用习惯，为用户提供量身定制的电视节目。升级后的应用将在5月份上线，且升级后的Apple TV还可以通过三星（Samsung Electronics）、流媒体播放器和智能电视设备供应商Roku（ROKU）以及亚马逊（Amazon.com，AMZN）等数字平台浏览。
苹果发布会上展示了26家内容合作平台
另外，库克在现场还表示，新闻应用Apple News的每月文章阅读量为50亿次，已经是阅读量第一的新闻类App。在此基础上新推出的Apple News+已于3月25日上线，每月9.99美元，第一个月免费并支持家庭共享。
苹果的应用商店推出的Apple Arcade，是一款针对手机、台式电脑和机顶盒游戏玩家的订阅程序，该产品每月将提供超过100个独家游戏的服务且无广告。苹果公司表示，这款游戏订阅产品的设计也是为了保护隐私，未经用户同意，它不会收集个人数据。
除此之外，苹果还将拓展Apple Pay的金融服务，发行虚拟信用卡Apple Card。2018年苹果支付（Apple Pay）的交易量已经超过了100亿次，预计到年底超过40个国家和地区都将支持Apple Pay。苹果表示，将与高盛（Goldman Sachs，GS）和万事达(Mastercard，MA)合作，通过 iPhone 管理该虚拟信用卡，该服务预计今年夏天正式推出。
02
发布会后股价走弱，但华尔街分析师长期看好
受 iPhone 销量不及预期的影响，此次新品发布会被市场认为对苹果公司至关重要。苹果公司希望利用不断增长的服务部门来弥补收入损失。不过，新品发布会后苹果股价开始走弱，25日收盘股价下挫1.21%，收188.74美元。
3月25日，投行BTIG分析师沃尔特 · 皮西克（ Walter Piecyk）说，考虑到苹果股价今年迄今为止的强劲表现（编者注：年初至今苹果股价已上涨20%），因此如果苹果股价在产品发布会后出现下跌，他也不会感到惊讶。不过，他重申了对苹果股票的“买入“评级，将目标价格提高到220美元。该分析师表示，他对苹果2020财年的销售预期高于华尔街共识，预计苹果公司明年的收入将有所改善。虽然近期数据表明iPhone业务并不乐观，但仍预计产品周期延长的情况将缓解，苹果将在2020年恢复增长。
虽然 iPhone在截至2018年12月底的当季销售额下降了15%，但在苹果840亿美元的季度总销售额中iPhone仍占62%。苹果的服务业务同期增长了19%，占季度总销售额的13%。另据摩根士丹利（Morgan Stanley）分析师 Katy Huberty 预测，到2023年苹果的服务业务销售额将超过1000亿美元。
贝斯普克投资集团（Bespoke Investment Group）3月25日发布了一份关于苹果公司的股价分析报告。研究结果表明，在苹果公司自2001年推出 iTunes以来的43个新品发布会后，苹果公司的股票在发布会当天开盘和收盘之间上涨的情况出现过19次，股票第二天才上涨的情况出现过28次，而在发布会的第一天和第二天股票都上涨的情况共有8次。
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苹果迪士尼搅局流媒体，奈飞依旧一马当先
四大会计师事务所之一德勤（Deloitte）数据显示，目前超过三分之二（69%）的美国家庭拥有视频流媒体订阅服务，而为传统电视机付费的家庭只有65%，这是流媒体服务首次在美国超过传统电视业务。
流媒体视频市场竞争激烈，奈飞、亚马逊、迪士尼等巨头公司早已入局瓜分市场。随着苹果开始进军流媒体服务，该市场空间显得更加拥挤。今年以来，奈飞的股价上涨了30%以上，而苹果的股价上涨了约20% 。
在流媒体市场中，苹果的服务业务拥有数百万内置潜在用户，无疑为其提供了一个有价值的起点。 一些分析人士甚至认为苹果的用户数可能会增长到1亿。
3月25日，Raymond James的分析师贾斯汀·帕特森（Justin Patterso）表示：“我们相信苹果和迪士尼流媒体服务不会对奈飞的竞争地位产生不利影响。此外，奈飞在电影领域的成功也会有利于其订阅用户的增长，并推动未来股价上涨。“该分析师对奈飞的股票评级为“强力买入”，目标价定为470美元（编者注：3月25日奈飞收366.23美元）。帕特森还表示，作为流媒体视频行业的颠覆者，奈飞似乎不太可能会受到苹果公司的打击，至少目前还不会。奈飞将会继续把自己与当前和潜在的竞争对手区分开来。
3月19日，奈飞公司CEO里德·哈斯廷斯（Reed Hastings）曾向媒体证实，奈飞不会加入苹果公司发布的流媒体服务。
04
布局云游戏，苹果订阅服务难点待解
目前，预计全球有3亿到4亿家庭拥有专门的游戏机或高端游戏电脑，而包括用手机玩游戏的休闲玩家在内的所有游戏玩家人数则有数十亿。当然，也有很多人对云游戏表示怀疑。早在2010年，一款叫做OnLive的服务平台宣称将让游戏玩家不再需要负担昂贵的硬件，但它并没有成功。
不过今非昔比。亚马逊等大型云服务商进一步降低了云计算的成本。这将使这个已然巨大的生意进一步扩大。在2018年6月《巴伦》的一篇封面中，荷兰数据研究机构NewZoo曾估计，个人电脑及Xbox One、PlayStation4（PS4）等游戏机创造的游戏收入在2018年预计能打到675亿美元收入，这一数字比全球电影票房还要高250亿美元左右，而移动游戏收入将超过个人电脑和主机游戏之和。
云游戏市场未来充满潜力，行业巨头纷纷入局。
3月19日，谷歌（Google，GOOGL）刚在游戏开发者大会（Game Developers Conference）上发布了一款名为“Stadia”的云游戏服务。游戏玩家可以通过这一新平台在台式机、笔记本电脑、电视、平板和智能手机上玩流媒体游戏，除控制器以外无需游戏机硬件。谷歌表示，用户可以在五秒内即时访问游戏，无需下载或加载时间。谷歌还宣布在公司内部建立Stadia游戏和娱乐部门，该部门将专门为流媒体平台创建游戏。
苹果公司也通过最新推出的Apple Arcade订阅服务，正式布局云游戏市场。Apple Arcade是依托苹果应用商店的游戏集合订阅服务，可在iPhone、iPad、Mac、Apple TV等不同的苹果设备上同步运行。
云游戏服务的其他吸引力在于，用户可以在电视上暂停游戏，然后在手机上继续。苹果公司表示，与流媒体服务不同，当设备不连接到互联网时，苹果游戏可以离线播放运行。新推出的Apple Arcade云游戏服务将重新定义游戏，并根据原创性、质量、创意、乐趣以及对各个年龄段玩家的吸引力来策划游戏。Apple Arcade将于今年秋季在150多个国家上线。目前，苹果尚未透露这项云游戏服务的价格。
苹果开始发力订阅服务领域业务的势头已然非常明显。但对于苹果来说，目前还有一大悬而未决的问题是：新的苹果订阅服务将如何提供给非苹果设备的用户？
编译：郭力群
编辑：赵杰 编审：康娟
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